يعدّ السيو (SEO) أحد أبرز استراتيجياّت التسويق الرقمي، حيث يتيح للمواقع الإنترنت زيادة عدد الزوّار وتحسين مركزها في نتائج محركات البحث.
ولتحقيق هذه الأهداف، تستخدم شركات السيو العديد من الأدوات المتاحة على الإنترنت.
وفي هذا المقال، سنركّز على أهمّ هذه الأدوات وكيفيّة استخدامها بشكل فعّال وتحقيق أقصى استفادة منها لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
سوف نتحدّث عن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، وأدوات تحليل المواقع وتحسينها، وغيرها من الأدوات التي تساعد على تحسين جودة المحتوى وزيادة كفاءة التسويق الرقمي.
ما هي أفضل أدوات السيو؟
يوجد العديد من الأدوات المفيدة والتي تتوفر بعضاً منها بشكل مجاني، سنشمل في مقالنا هذا أهمّها.
أدوات التحليل المجانية
سنتحدّث عن ثلاثة أدوات من منتجات جوجل، وهي Google Tag Manager وGoogle Analytics وGoogle Search Console. إليك شرح موجز لكلّ واحدة منها:
- Google Tag Manager:
- Google Tag Manager هي أداة تسمح لك بإدارة وتتبع وتحليل علامات التتبع والشفرات على موقعك بسهولة وفعالية.
- يعمل بتضمين كود جافا سكريبت واحد في موقعك ومن خلال واجهة مستخدم بسيطة، يمكنك إضافة وتحرير ونشر علامات التتبّع بدون الحاجة إلى تعديل الشفرة الأساسيّة للموقع.
- يساعدك في تتبع أنشطة المستخدمين، مثل عدد الزيارات ومعدّل التحويل والتفاعلات، وتحليل بيانات الأداء وتحسين استراتيجيات التسويق الخاصّة بك.
- Google Analytics:
- Google Analytics هي أداة تحليل وتتبع الويب تقدمها جوجل. تساعدك على فهم أداء موقعك على الإنترنت وتتبع تفاعل المستخدمين معه.
- توفّر معلومات شاملة حول حركة المرور والجمهور المستهدف والسلوكيات والمصادر المرجعية والتحويلات وغيرها.
- يمكنك إنشاء تقارير مخصّصة ومراقبة أهدافك وقياس فعاليّة حملاتك التسويقيّة بناءً على البيانات المتاحة.
- Google Search Console:
- Google Search Console هي أداة توفر رؤية حول كيفية ظهور موقعك في نتائج بحث جوجل وتساعدك في تحسين ظهوره.
- تتيح لك مراقبة الأداء العضوي لموقعك، ومشاهدة الكلمات الرئيسيّة المستهدفة وظهورها في نتائج البحث، وتتبّع عدد النقرات والانطباعات ومعدّل التحويل.
- يوفّر أيضاً أدوات لفهم كيفية تفسير جوجل لمحتوى موقعك وتحسين جودة الروابط والفهرسة.
إن هذه الأدوات الثلاثة التي توفّرها جوجل، تعمل بشكل متكامل لمساعدتك في فهم وتحليل وتحسين أداء موقعك على الويب واستراتيجيّات التسويق الخاصّة بك.
أدوات السيو (التقني)
هذه الأدوات هي Netpeak Spider وScreaming Frog، وهي أشهر الأدوات التي تستخدم في مجال تحليل وفحص مواقع الويب.
إليك شرح بسيط عن مزايا كلّ منهما:
- Netpeak Spider:
- Netpeak Spider هو برنامج يستخدم لتحليل وفحص مواقع الويب بشكل شامل.
- يسمح لك بفحص الموقع والتحقق من صحة الروابط والهيكل الداخلي وعوامل الأداء مثل سرعة التحميل والعناوين الخاطئة.
- يوفّر تقارير مفصلة حول عناصر مختلفة في الموقع مثل الصفحات المكررة، والعناوين الغير صحيحة، والعناصر المفقودة، والتوجيهات غير الصحيحة، والكلمات الرئيسية، والعناصر المؤشرة، والعديد من المعلومات الأخرى.
- Screaming Frog:
- Screaming Frog هو أداة فحص وتحليل الويب تعمل على مسح موقعك بشكل شامل وجمع البيانات ذات الصلة.
- يمكن استخدامه لفحص عناصر الموقع مثل الروابط الداخليّة والخارجيّة والعناوين غير الصالحة والصفحات المكرّرة والعناصر المفقودة، بالإضافة لتوجيهات الصفحات وعناوين URL ومعلومات التعريف الأساسيّة للصفحة.
- يقدّم تقارير مفصّلة ويساعدك في فهم هيكل موقعك وتحسينه من خلال توفير بيانات واضحة وتحليلات قويّة.
هذه الأدوات تعتبر قوية ومفيدة في مجال تحليل وتحسين مواقع الويب، حيث تساعدك على تحديد العيوب والمشاكل وتظهر لك تقارير شاملة تساعد في تحسين أداء وجودة موقعك على الويب.
أدوات التحليلات
MOZ وSemRush وAhrefs هي جميعها أدوات تستخدم في مجال التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO) وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي وتحليل المواقع والمنافسين.
MOZ
يعتبر MOZ أحد الأدوات الرائدة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، وتوفر MOZ مجموعة من الأدوات التي تساعد على تحسين مواقع الويب وجعلها أكثر ظهوراً في نتائج محركات البحث.
تشمل هذه الأدوات تحليل العناوين والكلمات الرئيسية والروابط والمحتوى والتصميم وغيرها، وتتيح للمستخدمين متابعة ترتيب موقعاتهم في محركات البحث وتحليل أداء المنافسين في السوق.
SemRush
أما SemRush فهي أداة تحليل البيانات الرقميّة وتحسين محركات البحث، وتوفّر SemRush مجموعة واسعة من الأدوات التي تساعد على تحليل الكلمات الرئيسيّة.
وكما أنّها تساعد في البحث عن فرص جديدة للكلمات الرئيسية وتحليل أداء المواقع والمنافسين وتحليل الروابط والكشف عن الأخطاء الفنية والتحكم في وسائل التواصل الاجتماعي.
Ahrefs
أما Ahrefs فهي أداة تحليل البيانات الرقمية وتحسين محركات البحث، وتركز Ahrefs على تحليل الروابط والكلمات الرئيسية والمحتوى والمنافسين.
تتيح أيضاً للمستخدمين تحليل أداء المواقع والمنافسين وتحديد فرص جديدة للكلمات الرئيسيّة وتحليل جودة الروابط وتحديد الروابط الضارة والتحكم في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.
أدوات الكلمات المفتاحيّة
تتعلّق الأدوات الثلاثة المذكورة بالتسويق الرقمي وتحديداً بتوليد الكلمات المفتاحية (Keywords) التي يمكن استخدامها في حملات البحث والإعلانات الرقمية.
تعد الكلمات المفتاحية هي عناصر أساسية في تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين مدى ظهور الموقع في نتائج البحث، وتساعد في تحديد المحتوى المناسب للموقع وتحسين ترتيبه في صفحات البحث.
وباستخدام الأدوات المذكورة، يمكن للمستخدمين تحديد الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعاً والتي يمكن استخدامها لزيادة المرور إلى الموقع وتحسين مدى ظهوره في نتائج البحث وزيادة المبيعات والإيرادات.
- AHREFS Keyword Generator
هي أداة توليد كلمات مفتاحية تستخدمها شركة AHREFs، وهي أداة تحليل SEO وتتبع الروابط ومراقبة الموقع. تعمل هذه الأداة على توليد قائمة بالكلمات المفتاحية المتعلقة بموضوع معين أو نطاق معين، وتقوم بترتيبها حسب الأهميّة والتنافسيّة وتوفّر إحصائيات حول كل كلمة مثل عدد البحث عنها والصفحة السعريّة المقترحة للإعلانات.
- Keyword Tool
وهي أداة أخرى لتوليد الكلمات المفتاحية التي يمكن استخدامها في حملات البحث، وتتيح للمستخدمين إدخال كلمة أساسية وتوليد قائمة بالكلمات المفتاحية المتعلقة بها، وتوفر إحصائيات حول عدد البحث عن كل كلمة ومنافسيها وتصنيفاتها.
- Google Keyword Planner
هي أداة مجانية مقدمة من Google تمكن المعلنين من تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لحملات الإعلانات على محرك البحث Google.
تتيح الأداة للمستخدمين إدخال قائمة بالكلمات المفتاحية أو توليد قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة والتي يمكن استخدامها في حملات الإعلانات وتحديد توقعات الأداء لهذه الكلمات، بما في ذلك عدد البحث عنها والمنافسة عليها وتصنيفاتها وتوجيهات السعر للإعلانات.
يمكن استخدام هذه الأدوات في تحديد الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية لجذب الجمهور المستهدف وتحسين أداء حملات الإعلانات والتسويق عبر الإنترنت.
يتمّ استخدام هذه الأدوات بشكل واسع في مجالات التّسويق الرقمي وتحليل البيانات الرقميّة وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث، وتساعد في تحسين الأداء الرقمي للمواقع وزيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحسين تجربة المستخدم وزيادة المبيعات والإيرادات.
ومن الجدير بالذكر أن هذه الأدوات تأتي بتكلفة معينة وتختلف التكاليف والمميزات والخطط المتاحة بينها، ويمكن للمستخدمين اختيار الأداة التي تناسب احتياجاتهم وميزانيتهم.
كما يتطلب استخدام هذه الأدوات معرفة وفهم جيد لمفاهيم التسويق الرقمي وتحليل البيانات الرقمية وتحسين محركات البحث، وقد تحتاج إلى تدريب وتعلم إضافي للاستفادة الكاملة منها.
